郝景贤：发挥MPV世家实力 为用户提供多样的场景化体验

众所周知，近两年国内MPV市场随着三胎政策的开放，增量十分明显。同时，伴随着新能源智电时代的到来，车企们纷纷开始在电气化与智能化领域发力。面对着行业的变革与消费者用车需求的改变，素有“MPV世家”之称的上汽大通该如何完成转型，其品牌的新时代绿色之路又会走向何方？

在沟通会上，上汽大通总经理郝景贤透露道，其品牌将以新能源品牌“大家”引领大家庭绿色出行，以皮卡品牌“星际”伴用户开启探索人生，以新能源轻型车品牌“大拿”成为全球新能源轻型车领导者，以全新轻客品牌“新途”，秉承“跨界融合、智慧生态、全域定制”发展理念，致力于为全球用户打造多元化轻客出行新生态。

可以看到，上汽大通对于自身未来，已经完成了十分长远的产品家族矩阵构建，从多领域出发进而可针对不同细分市场，完成相应专属产品的打造。此番，沟通会将重点则放在了全新新能源品牌“大家”之上。

对比大家 上汽大通 大有不同？

在动力形式上，上汽大通的全新品牌“大家”为用户提供了多种技术路线，其中还有着极具前瞻性的氢能源。对于这一技术，上汽大通无疑是国内最早进行布局的车企之一，并在多年前就进行着商业化的运营。

在上汽大通的构想中，他们寄希望通过对更多能源种类的开发，跟上时代的脚步。回归到当下，郝景贤强调，以目前来看，发展新能源汽车还是以纯电动和插电式为主。由此得出，未来几年的上汽大通“大家”系列，将会聚焦并专注于打造高端、高品质的新能源产品。那么，对于上汽大通的潜而言，厂商应该靠什么特点来打动潜在买家呢？

价值！上汽通用乘用车事业部副总经理陈超表示，其品牌“大家”系列与竞品们的差异点在于，市场中的其他产品在卷价格，而“大家”则是在卷价值。究竟何为“价值”？在上汽大通的认知里，价值的体现要回归到用户的目标原点。基于此，上汽大通并不会刻意的强调零百加速的性能，反之则是脚踏实地的、真实的回归到细分市场之中。

“大家”的6座MPV  解决了用户哪些诉求？

在本次广州车展上，上汽大通“大家”系列的全新车型——大家7，迎来了正式上市。不同于几年前仍处于燃油时代的MPV市场，如今车市中的MPV已然完成了对全价位段车型的覆盖。

数据显示，当前约有85%的车主是通过换购和增购来购买MPV车型的，且用户们并非都有着对7座布局的刚需，相反用户们更注重的是对车内细分化使用场景的拓展。在新车大家7上，上汽大通采用了更加灵活的布局方案，创新性的运用了2+1+3的布局，传统的二排右侧“老板位”被颠覆性的取消了。

如此一来，新车实现了副驾与第三排的打通，近2米的超长滑轨，进一步丰富了人们之于一台MPV空间组合上的畅想。上汽大通方面表示，大家7早在研发之初，就应景考虑到了全家所有成员的潜在用车场景，甚至还有家中的“宠物朋友”。一番深度研发过后，这使得宠物在大家7的车内，也有着专属于自己的活动空间。足以可见，上汽大通的产品尊重并关怀着家庭里的每一个成员，并将MPV的价值达成了全新的演绎。

MPV玩家增多 上汽大通的胜负手会是高端化吗？

值得注意的是，纵然MPV当今在线上，拥有着十分之高的话题度与热度，但其品类在2023年乘用车的市场中，仅仅占到了4.3%的份额，今年1-9月也只比去年同期增长了0.3%。可以发现，MPV在未来仍有着极大的增长空间，其市场前景远远超过了人们的潜在预期。

在上汽大通乘用车事业部总经理刘亚儿看来，随着MPV新玩家的增多，这无疑会有助于市场的发展，上汽大通的目标是希望把整个MPV产品的范围扩大，让更多的玩家进入到这个市场，让更多的家庭用户在选择一辆适合自己家庭用车时，可以把目光投向到MPV身上。

当然，在面对不同购买力的用户时，产品的多样性便显得尤为重要了，拥有高端化的车型不仅能进一步彰显出品牌的价值，同样还能达成中低端车主对品牌图腾般形象的构建。正如大家对高端MPV的传统印象一样，现如今的香港市场，仍然是高端MPV车型的试金石。

在高端产品方面，上汽大通拥有着一台名为“大家9”的旗舰车型，截止目前其已经在中国香港市场超越了丰田埃尔法的销量，一跃成为了当地MPV单一车型的销量第一。不仅如此，上汽大通在不久后还会为大家9带来增程式车型，并以此解决高端用户潜在的里程焦虑问题。

至于海外市场，上汽大通自品牌推出以来，便致力于能在出海方面取得成就，而这也令其品牌积累了十余年的经验，并在目前具备有对海外发达市场的专属适应性产品开发。同样，一旦有新的产品进入海外市场，上汽大通也会快速的完成对市场需求的引领及定制化的开发，助力其品牌在核心市场始终保持差异化的竞争力。

写在最后：

从“大家”系列诞生那天起，上汽大通就已经开启了对绿色出行理念的加速打造。在乘用车市场，上汽大通基于多种动力形式，完成着对下一个十年乃至更长远未来的全家出行探索。在此基础上，上汽大通也在进一步夯实着新能源智电时代的核心产品力。在“价值至上”的战略下，上汽大通的销量正增长仍在延续，“大家”的前景也定会随着出海进程的深入，得到更多用户们的认可与信赖。