张兵：北京现代越来越年轻化 销量增长重新提振消费者信心

8月25日，成都车展如期开幕。本届车展，北京现代带来了多款重磅新车，伴随着新车的推出，北京现代也加快了全面向年轻化转型的步伐。在今年上半年销量显著增长的大背景下，北京现代未来该如何继续保持此优势？

值此之际，30秒懂车有幸邀请到了北京现代市场公关部部长 张兵，参加《启势2023》采访，就北京现代新车上市与上半年销量大涨等话题进行讨论。

产品不断出新 北京现代加速转型

进入2023年以来，北京现代逐步开启了对旗下产品的更新迭代，多款热销重磅车型均完成了升级。本届成都车展上，北京现代的两台重磅新品分别是全新 伊兰特和MUFASA 沐飒高阶定制版。那么，作为全新面向年轻消费者的车型，它们有何独到的亮点？

张兵：我们将全新 伊兰特定义成年轻人的“炸街好搭子”，主要从外观、配置和服务三大维度进行全面焕新。

具体来看，全新 伊兰特采用ONE MODEL全球新锐设计，造型变化幅度堪比换代。同时，在配置方面，主要包括舒适性、便捷性、安全性等8大维度、超20项的人性化配置升级。尤其智能配置，全新 伊兰特新增了ISLA智能限速辅助，能实现24项ADAS智能驾驶辅助功能，充分满足了年轻消费者对于智能安全的用车需求。

此外，北京现代还在新车服务上，结合用户在购车及用车全周期关注点考虑，推出了全新的油电平权主义购车政策，包含购车平权、用车同权、养车特权三方面。希望通过对产品力的全面提升，赢得更多年轻用户的青睐。

至于另一台新车——MUFASA 沐飒高阶定制版，张兵则表示：截至目前，MUFASA沐飒的销量订单已经破万。但是上市后，新车还在及时跟随着用户需求进行调整，并针对年轻消费者提供了专属定制版车型。

由此可见，北京现代正在极力满足用户对于细分化领域的用车需求，通过与用户共创的方式，完成产品层面差异化的打造。

业绩与销量攀升 北京现代背后做了哪些努力？

上月初，北京现代发布了2023上半年的销量。具体来看，北京现代上半年整体销量为123,259台，同比增长13%，持续向好。其中，第七代伊兰特为“销量主担”，上半年累计销量53661台，同比增长27%。那么在销量回暖、升温的背后，北京现代究竟做了哪些努力？

张兵：北京现代在2022年7-11月，实现市场份额五连涨，今年上半年，又是众多品牌中屈指可数实现份额上升的品牌。在激烈的市场竞争中，能取得这样的成绩十分不易，这样的业绩，让消费者再次看到“现代速度”，对我们更加充满信心。

张兵将成功归纳为了三点，分别是中韩双方股东的支持、产品焕新以及渠道升级。在此基础上，北京现代又在营销层面进行改变，通过短视频、世界杯等营销活动，充分地跟年轻消费者交流、互动，如今的北京现代，越来越年轻，这也为重新焕发消费者对北京现代的信心提供了依据。

写在最后：

从本次成都车展北京现代的新品阵容中不难看出，旗下产品均朝着年轻化方向全力升级。伴随着今年上半年销量的稳步增长，如今的北京现代也准确地洞察到了当前消费者的发展趋势，并充分地从产品、服务等层面，多维度满足着新时代年轻用户的需求。

面对着当前差异化的市场氛围，北京现代的主动求变，定会为其品牌日后的发展，带来更为有效的帮助。