朱梅君：林肯“二次提速” 2023年重在“破圈”

在汽车市场竞争空前惨烈的今天，如何将品牌自身的产品及服务打破常规、重构格局成为了建立新秩序的关键点。从2014年开始入驻中国市场，林肯汽车一直秉承客户至上的原则，打造出了行业中独树一帜的“林肯之道”客户体验，在强敌如林的豪华汽车市场中成功破圈。

巩固销量，年目标10万台

在2023年林肯品牌的第一次媒体沟通会上，林肯中国总裁朱梅君表示，在过往三年中林肯汽车创下了多个销售记录，单年销量突破9万台大关，创销量纪录新高；单月销量超越9000台，实现最高单月纪录；这其中冒险家单月销量突破5000台，成为林肯品牌在华首款累计销量突破10万台的爆款车型；林肯品牌的市场份额也得到大幅提升，涨幅达到3.0%。

强化“美式豪华”标签

逐年业绩的稳步提升，也更加巩固了林肯品牌在豪华汽车市场中的地位。而未来的汽车行业将会是智能化、电气化的，林肯汽车更是清晰洞察到了这一点，将集全部力量向这两个方面进军。继续提升国产化率的同时，林肯汽车会加速智能化建设，力争成为豪华车领域里的“新势力”，造就业界“林肯现象”。

越级硬实力 提升品牌曝光

近十年之路，林肯也总结出了属于自己的经验和优势。首先林肯品牌坚持不懈对于品牌的塑造，更是通过客观、专业、公正的曝光度，让品牌知名度得到明显提升。其次，林肯旗下的每一台车型都拥有强势越级的硬核实力，用真价值打动消费者，成为各细分市场里的标杆产物。而后林肯品牌愿意耐心、细心、贴心地倾听外界的声音，在面亲诸多客观环境挑战的前提下，林肯品牌联合经销商网络一起，待客户如家人，进一步强化与其它竞品的优势。最后，林肯也用九年的时间建立起了强大的经销网络，与合作伙伴的同心协力，才是林肯未来砥砺前行的重要基石。

积极拥抱电气化 以用户为导向

面对智能和电气浪潮，林肯的增长空间依旧巨大。随着经济复苏和消费需求的不断增长，2023年林肯的目标锁定在了10万。而两款全新车型的推出，也将会是林肯在今年重拳出击的销量担当。作为一个传统的美系豪华品牌，未来林肯旗下全系车型都会带有新能源属性，更会在智能领域有更多建树。现如今的汽车用户是聪明的，更是挑剔的，他们对于智慧型新鲜事物的接受程度更高，同时也更加明确自身需求点。林肯从用户思维角度出发，以实际用车场景为导向，联合国内顶尖互联网公司打造智能化用车生态圈。使得人机互动、数字助理、驾驶辅助等数字化用车体验领先行业。

2023年是机遇和挑战并存的一年，林肯也为自身定制了四大任务。首当其冲是在强化品牌认知度的基础上，巩固美式豪华标签，比肩BBA让更多消费者将林肯放置到购物清单中。同时面对疯狂席卷而来的电气化浪潮，林肯当然不能错过，目前品牌旗下已经开始在产品端向电气化企业转型。未来林肯将用美式豪华基因配合高端生活方式，为用户定义林肯理念中的电动化生活。在转型过程中，林肯也将继续深化自身“天花板”级别的林肯之道服务理念。并且加强和经销商之间的互助互赢，用更健全、健康，更加可持续发展的方式提升运营质量。

年内推出两款全新爆款车型

朱梅君表示，林肯坚持以用户为导向的价值链，积极尝试拥抱多种新能源结构形式。今年林肯将会推出当红销量担当的冒险家中期改款车型，以及全新一代航海家。同时今年也会是林肯品牌的混动元年，所有主力车型都会推出带电的混动版本。更强的动力输出，更高的燃油经济性和更高的燃油效率将会成为林肯的“王炸”，这也是品牌在电气化道路上迈出的最为关键的一步。

“走过的路并不平凡，未来的路没有借鉴”，这是朱梅君对于林肯品牌过往9年的最佳总结。林肯将会在逐渐积累的成功的基础上，持续打造品牌声量，创造现象级事件。在巩固美式豪华标签的同时，用更好、更多元的车型产品提升品牌的美誉度和考虑度。林肯秉承三大坚持，通过五大引擎推动品牌换新。以自己的节奏，开启在华的第二次提速增长。