雪糕刺客火了 理想L9也玩起了“汽车刺客”？卖50万到底值不值

最近由一个雪糕引发的血案，让“雪糕刺客”这个词大红大紫，一个普通的冰棍竟然能卖到小100元，同时XX品牌还在网上宣传自己高端的定位，让全网的群众都在吐槽。其实不仅仅是一个小小的雪糕，也延伸到了汽车产业中，就比如理想L9的定价放在了40-50万元的市场，不把BBA放眼里，对媒体宣称是500万最好的家用SUV？同时在后续的直播中吐槽“地位较低的司机”等等一系列的操作。

传统汽车的定价会遵循成本，这是传统制造业低利润的核心关键。比如说一台10万级普通家用车，除去生产成本、运输成本、税收成本等等之后，其毛利率可能只有10%，所以大多数传统企业陷入了一个“销量越大，越难以盈利”的怪圈。

虽然理想汽车卖的很贵，但是其销量一直飘红，归根到底还是太懂市场的玩法，跟传统车企截然相反。它从消费者价值感、消费者心理价值角度来进行定价，产品定价多少不应该遵循成本，而应该遵循市场认为它能够卖多少钱。同时L9以及ONE车型的定位人群是中产阶级或者BBA已有，购入第二辆的人群，这样的用户其实更关心的是“李想”所想！如此精准的打击确实直呼666，也难怪李老板在直播中调侃了司机，人家根本就不愁卖钱，已经锁死了这些“高端”用户的心。

所以L9的各方面设计，都是为了打造高价值感、优秀的消费心理价值，所以我们看到了更大尺寸的车身结构、更加豪华的内饰设计以及用料，以及各种各样的屏幕，这些好像让我们忘记了汽车最本质的功能是驾驶，一种被新势力造车刺了一刀的感觉。

30秒评：
生活已经被磨去了棱角，感觉PUA无处不在，从雪糕刺客到汽车刺客，大家都应该沉下心了，回到产品最初的本质。50万值不值呢？反正对一般老百姓来说，确实不太值。